2022 年是酒店业可持续发展的一年吗？-广州酒店品牌设计公司

从 Greta Thunberg 横渡大西洋参加纽约会议，到世界各地的抗议者走上街头进行和平示威——2019 年与气候变化和环境问题相关的活动大幅增加。

灭绝叛乱等运动通过创意展示吸引了数百万人的注意力，例如，将一个真人大小的典型郊区房屋模型漂浮在泰晤士河下游，作为海平面上升的警告。像这样的明显行动正在将危机从科学数据的抽象集合变成许多人在视觉上可以理解的事实。不仅政治领导人越来越多地被推动实施有意义的变革，所有行业的个人消费者也意识到改变他们的行为将在应对气候变化方面发挥关键作用。

绿色是新的黑色

哈佛商业评论2019 年的一项研究发现，在所观察到的包装消费品类别中，90% 的销售额增长都快于传统竞争对手。     几乎所有行业的大公司都注意到了客户对环境问题关注度的提高。因此，近年来，随着品牌试图突出其产品或服务的生态优势，“可持续”、“生态友好”和“绿色”等流行语的使用量猛增。 

阿迪达斯最近承诺 到 2024 年在他们的运动鞋和服装生产中只使用可回收聚酯，或者 42 个主要消费品品牌（例如 Häagen-Dasz、 Tide和Gilette）在Loop TerraCycle项目中联合起来为家庭提供零浪费仅在需要时重新填充的容器只是这些“绿色”倡议的两个例子。     

酒店以及食品和饮料公司也经常将其公共信息集中在这些主题上，直接或沿其供应链宣传在节水、节电或减少温室气体排放方面取得的成就。对企业运营方式的真正有影响力的改变往往会通过知名度的提高和销售额的提高而得到公众的回报。 广州酒店品牌设计公司

Just Capital是一家在公平薪酬、平等待遇和生态影响等问题上对美国公司进行排名的机构，其一项研究发现，在环境绩效方面领先竞争对手的公司也往往享有中位股本回报率，即比同行高出3%。    

此外，经营道德和 可持续发展 的企业在争夺稀缺人才方面变得越来越重要。治理与问责研究所今年发布的一项调查发现， 40% 的千禧一代受访者选择雇主是因为他们的可持续发展表现。广州酒店品牌设计公司在保留时，反应更加清晰。在这里，70% 的千禧一代回答说，他们更有可能留在拥有良好环境声誉和政策的公司。    

漂绿的危险

随着各利益相关者对公司业务结构方式的兴趣日益浓厚，决定参与这种“绿色营销”的公司往往会受到消费者的不断审查。广州酒店品牌设计公司在努力提升公众形象和整体收入的过程中，许多公司都专注于与社区的互动以及围绕生态主题的营销信息。

可悲的是，这些被公众誉为 可持续的举措 往往只是充当烟幕弹，以转移公众对商业活动的注意力，这些商业活动的核心仍然对地球有害。超过三分之二的消费者愿意为他们认为环保的产品支付溢价，从企业的角度来看，这种趋势是可以理解的，因为它给消费者带来了困扰 。   

公众敏感性的 提高 意味着越来越多的公司陷入了使用浮夸的营销术语和广告，这些术语和广告将它们描绘成比其活动价值更绿的光。作为洗绿受害者的消费者所感受到的困惑和欺骗会导致品牌忠诚度下降和品牌资产损失。2020 年将比以往任何时候都更加成为公司忠于其环境政策和信息的一年。