中国主题公园的发展趋势和定位战略
品牌研究| 2020-3-267

中国主题公园的发展趋势和定位战略
主题公园标识设计的问题大家一直都在关注,这几年来,有不少人都在为主题公园发展所存在的问题进行研究。
2019年的前后数年,是一个全球经济发展遇冷的不平常时期,但是旅游经济往往在传统产业走向周期性衰退的过程中,扮演着委以重任的角色。不管是地方政府还是投资企业,都会把眼光转向包括娱乐在内的服务经济。因此,中国的旅游产业也不例外地得到了一定程度的发展。
从行业内部情况来看,主题公园标识设计中国主题公园产业已经进入新的发展时期。
一方面是国际品牌主题公园纷纷进驻中国,其中包括迪士尼从香港布局到上海,占据了中国最主要的经济城市,像环球影城、六旗、乐高等等主题公园也进入或准备进入到中国的各大城市。中国品牌的主题公园成长迅速也已经进入了爆发期,像华侨城、华强方特等,现在在国内都布局了许许多多的主题公园。
主题公园标识设计
中国的主题公园标识设计从理论的角度来讲,已经经历了30个年头。从1989年深圳的锦绣中华开始,可以说是真正意义上中国主题公园的开始,到现在刚好是30周年。30年来,我们的主题公园发展经过了若干时期,切实也推动了中国的经济、文化等等的发展。
那么,我今天要跟各位分享的题目是——中国主题公园发展趋势和定位战略。
中国主题公园发展趋势
首先我们先聊一聊发展趋势,跟大家分享、探讨一下这方面的相关问题。
主题公园标识设计的前身,其实就是游乐园,游乐园的最早起源是古希腊罗马时代的集市,主要是通过表演和游戏来吸引、愉悦顾客的形式。17 世纪初,欧洲兴起了以绿地、广场、花园与设施组合再配以背景音乐、综合表演和展览活动的娱乐花园。后来加入了一些机械娱乐设备,如旋转木马等,使气氛温和轻松的娱乐花园逐渐转变成以机械游具为特色、聚集大量游人、追求新奇刺激的游乐中心,即游乐园。1843 年丹麦人乔治·卡斯特森将哥本哈根市中心的皇家庭园改造成以意大利古代一座小城市命名的趣伏里游乐园,那便是世界上第一座游乐园。
大家讲到主题公园标识设计,一般想到的都是美国迪士尼,但其实大家都忽略了一个公园叫艾夫特琳,它的所在地是荷兰,1952年艾夫特琳童话乐园正式开放给公众去体验、去游玩。而老迪士尼先生在1952年的时候,带着她的两个女儿到了这个公园玩,在体验的过程中,老迪士尼深深地感到一个问题:小孩在玩的时候,大人干嘛呢?能不能把动漫游戏变成一个能让家庭体验的一种娱乐形式?那么他回到美国之后,就开始萌发建设迪士尼乐园的想法,1955年诞生了美国的第一座主题乐园,也是世界上第一座真正的主题公园——迪士尼乐园。
主题公园标识设计的定义
主题公园的定义其实很多人没有搞清楚,自从1955 年第一座主题公园迪士尼乐园开业之后,主题公园的内涵和类型一直在实践中不断地扩展,使得主题公园在国际和国内都没有一致被广泛认可的定义。国外文献对主题公园也没有严格的界定,“Theme Park”是国外对主题公园比较一致的称谓。
国内很多专家学者对主题公园标识设计都有不同的解释,我综合了他们的观点,将主题公园的三个基本要素作为定义的标准:
第一,主题公园标识设计是满足旅游者娱乐需求的旅游吸引物之一;第二,具有一个或者几个特定的主题;第三,是一种人造的旅游资源。
定义是:主题公园是为了满足旅游者的娱乐休闲需求,围绕既定的主题,利用科技、文化等表现手法,通过人工建造的吸引物以营造一系列有特别的环境和气氛的大型现代的休闲、娱乐场所。请大家注意,主题公园不是叫旅游项目,是娱乐项目。这是国际、国内研究者共识的概念,其实主题公园就是一个娱乐场所。
1989年到现在,中国主题公园已经经历了四个代际转,目前我们国内最前沿的是第四代主题公园,其中包括了上海迪士尼、香港迪士尼,还有华强方特、长隆,包括恐龙园等等,这些公园都处在第四代的主题公园时期。
主题公园标识设计是运用一个或一系列主题作为乐园的主题元素,将其中的娱乐设施、巡游、景观、建筑都加入主题元素,所以肯定要组织元素,而且必须要主题元素,才能将游客从现实的单调生活带入充满梦幻色彩的游乐场所。而游乐园就比较简单,它则重在游乐,是由众多骑乘项目与景观园林组成的游乐场地。
游乐园可以把一些空地围起来,加入游乐设备,从国际、国内来看,我们将迪士尼这种有主题、有故事、设备、音乐、表演的列入主题公园,还有像环球影城也可以列入主题公园。那么六旗怎么划分呢?如果是严格来讲,它应该是一个高刺激性游乐设备的游乐园。
中国主题乐园的四个发展阶段
刚才讲到,我们目前的大多数公园处在中国的第四代主题公园当中,那么中国的主题公园标识设计经历了几个发展时期呢?
第一个是从1982年到1997年,刚才不是说1989年是主题公园的元年,为什么讲到1982年呢?其实在我们中国,游乐园和主题公园的雏形应该是1982年在广东中山的长江乐园。但从理论研究来讲,普遍认同的主题公园的初期阶段是从1989年开始的,最初是锦绣中华、中华民族村和世界之窗等。那个时期出现了许许多多的中国传统文化公园。但是很多都过了一段时间之后,像西游记宫、红楼梦等等就都不行了。

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